色彩能(néng)最(zuì)早、最快地(dì)觸動(dòng)人的(de)反應(yīng)，直接刺激消費者的購買(mǎi)欲望(wàng)。現代商業(yè)活動與(yǔ)包裝設計中(zhōng)，存在(zài)着大量的心(xīn)理功能(néng)性(xìng)因素(sù)。正由于(yú)如此，現(xiàn)代(dài)包裝的色(sè)彩(cǎi)設(shè)計，就(jiù)是要多層(céng)次地利用(yòng)色彩視覺(jiào)心理因素，營造(zào)所需要的功(gōng)能性效(xiào)果傳(chuán)達商品特有的信息(xī)。包裝(zhuāng)設計(jì)是在(zài)有限(xiàn)畫面内進(jìn)行，這是空間上的局(jú)限性。同時(shí)，包裝(zhuāng)在(zài)銷(xiāo)售中(zhōng)又要(yào)求在短暫(zàn)的時(shí)間内讓購(gòu)買者注意，這是(shì)時間上的(de)局限(xiàn)性。這種時(shí)空限制要求現(xiàn)代包(bāo)裝(zhuāng)設計不能盲(máng)目求全，面(miàn)面俱(jù)到，什(shí)麽都放上(shàng)去等于什麽都(dōu)沒有(yǒu)。因此(cǐ)色彩(cǎi)的處理在(zài)現代(dài)包裝設計中占(zhàn)據很重要(yào)的位置，色(sè)彩在(zài)視覺(jiào)表現(xiàn)中是最敏(mǐn)感(gǎn)的因素，色彩(cǎi)的整(zhěng)體效果(guǒ)需要醒(xǐng)目而具有(yǒu)個性，能抓(zhuā)住消(xiāo)費者(zhě)的視(shì)線，能通過色彩的象征産(chǎn)生不(bú)同的(de)感受，達(dá)到其目的。這就是個性(xìng)化的(de)色彩，個性(xìng)化色(sè)彩是有自(zì)己的特性，主要(yào)體現在以下幾(jǐ)個方面(miàn)。